作者：sleepy.mid 小幽靈創(chuàng)始人 來源：X，@sleepy0x13

最近又看到了大家開始聊起Yuga，說他們做游戲不做 Web2 業(yè)務是個非常錯誤的決策，也看到了很多人罵他們做游戲這個事情，下面我也來分享一下我的看法。

首先，我想先明確一下 Yuga 到底錯在了哪里。

我的觀點可能和很多人說的不一樣，我認為 Yuga 做游戲這個大的戰(zhàn)略不能說是錯的，他們錯在沒有通過游戲來做內容。

我認為不需要再摘出來講的事情是：BAYC 和 Yuga 旗下的很多 IP（曾經）都是非常有價值的。這一點我們應該都有共識。

但是，他們在那個時候所謂的「價值」是由 NFT 的地板價撐起來的，這并不是一個健康 IP 應該有的狀態(tài)，一個 IP 如果想要讓人買單必不可少的環(huán)節(jié)是通過層層漏斗的過濾，IP 價值在這個環(huán)節(jié)中慢慢累積，而不是一上來就到一個高不可攀的位置，這樣的后果就是兩撥人互道傻逼。

那么如何將真正的價值逐漸沉淀到 IP 本身呢？答案只有一個，那就是做內容。

這才是 Yuga 做的最錯誤的事情。我至今仍然覺得 BAYC 的故事背景是非常巧妙的且有個性的，但是似乎除了那個故事之外，Yuga 再也沒做過內容，于是整個 IP 講不出想要傳達的價值觀、和其他 IP 的區(qū)別在哪里。現(xiàn)實的世界里，潮酷的 IP 比比皆是，「Web3 IP」也并沒有很吸引人。

做游戲沒問題，但是你應該通過游戲來產出關于 IP 內核的內容，作為第九藝術，游戲是非常適合作為內容載體的。

但是 Yuga 卻選擇做了一個「元宇宙平臺」，希望讓玩家來生產內容。首先這本身就是難度極大的，無論是開發(fā)難度還是 UGC 質量都是很難解決的問題；其次，這就又變成無法為 Yuga 旗下 IP 增值的東西了，因為這個游戲并不能讓 IP 內核得到確立。

然后我想再來聊聊我看到的很多人對 Yuga 的「建議」。

站在我的角度看，因為我是從業(yè)者，目前也正巧在做這個方向，所以我會覺得很多人是「站著說話不腰疼」。IP 是收租生意沒錯，但面臨的競爭也是巨大的，可以說 IP 這個生意是項目方基本沒有辦法自己掌控的，需要不停的 BD 新的合作方，而能否合作上基本完全取決于對方。強如 Pudgy Penguins 也是在自產自銷，但是他們的渠道能力是沒有項目能做到的，目前也只有他們能夠采用如此重資產的模式運營。

再加上不爭氣的 Yuga 始終都沒有做可以讓自己 IP 增值的事情（之前 PR 找的各種明星有的因為帶貨被起訴，有的把 BAYC 賣掉虧損 80% 以上），所以我認為不一定是 BAYC 不想做 IP 生意，而是他想找的品牌看不上他，想找他的品牌他自己又看不上，畢竟 Yuga 是個瘦死的駱駝，也沒有辦法「放下身段」和小品牌合作。